瑞幸正式登陆新加坡
价格太贵成最大槽点
上游新闻消息,2023年3月31日,瑞幸咖啡在新加坡同时开出两家门店,分别位于有着新加坡“银座”之称的乌节路义安城以及临海购物中心滨海广场。
试营业期间,瑞幸推出了相应的优惠活动,如下载官方APP可享首杯饮品0.99新加坡元(约合5.1元人民币)。瑞幸方面表示,预计4月底还将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。
据了解,瑞幸咖啡在新加坡采取和中国市场相同的店型规划方式,针对不同场景开设PICKUP快取店和RELAX悠享店。此次首先亮相的乌节路义安城店和滨海广场店都为PICKUP快取店。此外,当地门店也沿用了国内“经典咖啡+爆款产品”的菜单。
国内消费者熟悉的大师咖啡、SOE小黑杯、瑞纳冰,以及生椰拿铁、丝绒拿铁、厚乳拿铁等均出现在了新加坡门店的菜单上。据悉,未来,瑞幸咖啡将针对当地市场推出特色新品。
值得一提的是,瑞幸的新店开张引发大规模发帖打卡的同时,有8成以上的顾客都在吐槽价格太贵。据了解,瑞幸上述下载APP的优惠活动需下载新加坡地区的瑞幸APP,但不少网友的手机号已绑定中国区域的瑞幸APP,不支持新加坡地区瑞幸APP的下载。
△瑞幸咖啡国内和海外的价格对比
上述门店的产品价格区间为4.8-6.8新币。若使用网页下单,首杯咖啡价格折后约4新币(约合20.6元人民币),第二杯只能按原价6.4新币(约合33元人民币)购买,价格与星巴克在新加坡的定价接近。
另外,有网友反映当地大部分消费者仍习惯使用现金支付,但瑞幸仅支持线上支付。虽然现场会有人员进行仔细的指导,但有消费者表示,觉得麻烦不会再复购,一些海外游客也无法点单。
有行业人士表示,瑞幸在新加坡地区的定价并没有体现出优势。但结合其仍在试营业阶段来看,后续或许会对此作出一定的调整。
代表者: 土屋千冬
郵便番号:114-0001
住所:東京都北区東十条3丁目16番4号
資本金:2,000,000円
設立日:2023年03月07日