瑞幸正式登陆新加坡

价格太贵成最大槽点

上游新闻消息，2023年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡同时开出两家门店，分别位于有着新加坡“银座”之称的乌节路义安城以及临海购物中心滨海广场。

试营业期间，瑞幸推出了相应的优惠活动，如下载官方APP可享首杯饮品0.99新加坡元（约合5.1元人民币）。瑞幸方面表示，预计4月底还将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。

据了解，瑞幸咖啡在新加坡采取和中国市场相同的店型规划方式，针对不同场景开设PICKUP快取店和RELAX悠享店。此次首先亮相的乌节路义安城店和滨海广场店都为PICKUP快取店。此外，当地门店也沿用了国内“经典咖啡+爆款产品”的菜单。

国内消费者熟悉的大师咖啡、SOE小黑杯、瑞纳冰，以及生椰拿铁、丝绒拿铁、厚乳拿铁等均出现在了新加坡门店的菜单上。据悉，未来，瑞幸咖啡将针对当地市场推出特色新品。

值得一提的是，瑞幸的新店开张引发大规模发帖打卡的同时，有8成以上的顾客都在吐槽价格太贵。据了解，瑞幸上述下载APP的优惠活动需下载新加坡地区的瑞幸APP，但不少网友的手机号已绑定中国区域的瑞幸APP，不支持新加坡地区瑞幸APP的下载。

△瑞幸咖啡国内和海外的价格对比

上述门店的产品价格区间为4.8-6.8新币。若使用网页下单，首杯咖啡价格折后约4新币（约合20.6元人民币），第二杯只能按原价6.4新币（约合33元人民币）购买，价格与星巴克在新加坡的定价接近。

另外，有网友反映当地大部分消费者仍习惯使用现金支付，但瑞幸仅支持线上支付。虽然现场会有人员进行仔细的指导，但有消费者表示，觉得麻烦不会再复购，一些海外游客也无法点单。

有行业人士表示，瑞幸在新加坡地区的定价并没有体现出优势。但结合其仍在试营业阶段来看，后续或许会对此作出一定的调整。