五一預備期現狀↑

朋友們，最近上網實在太危險了。

在全國各地文旅局一同鉚足了勁宣傳之后，現在刷抖音、刷小紅書已經變成了一種高風險行為。

洛陽說牡丹開了快穿漢服來看，萍鄉說這輩子總得爬一次武功山，云南各個城市輪流潑水節等你來戰。

一個個就像早年火車站門口攬客的店老闆，他拽著你衣角，她扯著你胳膊，都說自家飯菜好吃、房間好住，讓你去他那消費。

而我們卻只能望一望自己的錢包與飛漲的住宿費，尷尬地說這麼多老闆我只能選一位。

曾經，生存還是毀滅是哈姆雷特面臨的最大難題。

現在，這麼卷還是那麼卷，成了每一個文旅局長必須思考的問題。

甭管大城市小城市，所有文旅同台競技，現在誰好誰壞一覽無余，只能各出奇招。

而為了卷贏那些財大氣粗、可以哐哐砸錢的大城市， 小城市文旅已經一個比一個瘋了。

via @睡飽了

各地文旅內卷

第一個倒下的是文旅局長

旅游資源豐富的大城市進行宣傳，如西安可以揮揮手組建大唐不夜城運營團隊，一口氣運作捧紅多位網紅、分分鐘造出各種玩法新花樣。

又或者如洛陽，可以大氣地表示給漢服同袍免單。

不屑于賺那點門票錢，更在乎如何打響城市名氣、吸引年輕人游玩。

小城市當然拿不出這等財力，但說什麼也想給家鄉搏一個熱搜位。

其結果就是在網紅經濟時代，各地文旅局長成了第一批為家鄉旅游熱度努力的人。

文旅變裝，是最先內卷到硝煙彌漫的賽道。

去年最出名的大約是甘孜劉局長，滄桑俠客裝扮熱度極高。

後來也火了不少別地兒的變裝視訊，套路基本相似，都是結合當地特色民俗變裝、展示家鄉有多美。

可在今年的內卷局勢下，單純的美已經無法殺出重圍。

小城市文旅局長們，直接在喜劇演員的道路上一去不回。

河南嵩縣文旅局長，在變裝視訊里剛出場的時候還是雍容大氣風格，扮上古裝展示各種歷史名勝景點。

文旅內卷的戰鼓敲響后，普通的展現美貌已經不能令人駐足。

嵩縣文旅選擇了讓頂著鳳冠、穿著漢服的局長在街頭蹦迪。

整出了一種王母娘娘參加廣場舞大賽的氣勢，讓路過的網友們都得感慨一句原來這就是 「中國人不蹦洋迪」 。

如果說河南嵩縣主打的是一個反差萌，貴州台江則主打一個反差嚇。

上網沖浪時在一堆搞笑視訊里刷到一個「文旅男局長女裝」視訊，誰看了不一時間受到驚嚇。

我們至今不知道台江文旅內部動用了什麼樣的手段、什麼樣的理由，來說服自己的領導穿成這樣。

從西裝白襯衫的體制小伙，變身為滿頭銀飾的苗疆圣女。 局長的烈焰紅唇無疑彰顯著他們奪取游客的野心——

既然要追求刺激，那就貫徹到底。

文旅美色賽道太卷，還是湖北隨州聰明。

帶著自家解局長，率先開辟了古風喜劇人之路。

別的文旅賬號在顏值層面卷生卷死的時候，隨州解局長憑著不顧他人死活的犧牲決心成功俘獲網友們的芳心。

別管視訊美不美，你就說大家有沒有記住隨州吧！

不過最近隨州文旅迎來了勁敵，湖北宜昌秭歸縣的文旅部門也一腳把自家石局長踢下了喜劇人大坑。

隨州的視訊至少還加個濾鏡、給局長磨磨皮，秭歸文旅啥也沒有，連妝造看起來都沒精心設計，主打一個真誠純天然。

為了五一的旅游宣傳，他們已經完全豁出去了。

當審美扮丑兩條賽道上都擠滿了文旅局長后，江蘇宿遷文旅率先悟了。

何必要糾結出鏡人需要扮美還是辦丑，咱們不做人了，不就跳出這條賽道了嗎？

看到宿遷文旅開辟出非人賽場，家鄉素有恐龍之城美譽的常州人民，把目光投向了自家文旅。

「那什麼局長，咱們恐一個？」

常州文旅最終沒能實現網友們的愿望，把局長扮成恐龍。

但從某種意義上來說，常州文旅也算拍出了大家想要的：

因為他們直接拍了文旅局長看著恐龍骨架陷入沉思的畫面。

現在這個局面，是全國文旅局長都主動或被迫架在了輿論的風口浪尖之上。

你不想卷，會有本地市民催著你卷，甚至還有看熱鬧不怕事大的外地網友催著你卷。

最大的壓力，已經給到湘西地區了……

想不想卷

已經由不得文旅做主了

這波文旅內卷熱潮里，多少會有一些城市的官方文旅反應不太靈敏，趕不上趟。

但沒關系，當地人民會出手。

因為一輪輪比拼下來，這場五一游客爭奪大賽早已不只是各地文旅之間的戰役，它關乎著重要的地域榮譽問題。

先別管能不能贏下全國宣傳大賽，至少在氣勢和態度上咱不能輸！

當地文旅還沒來得及拍換裝視訊？熱心市民拽上自家爺爺就給拍了。

當地文旅還沒有適合快節奏傳播的宣傳視訊？本地年輕人扛起電腦就幫忙剪了。

沒有視訊技能的本地人民也沒閑著，集體涌去官方文旅的賬號底下催更。

徐州文旅在內卷開始后，發布的宣傳視訊依舊是偏傳統的城市風光混剪。

視訊畫面里從書法字體到高飽和色調都充滿了老派氣息，看起來可以無縫銜接什麼中老年太極拳教程。

外地網友還不敢太過分地吐槽，只是委婉表示視訊風格挺嚴肅啊。

反倒是本地網友，直接狂怒開罵。

自家人訓斥起來完全不留情面，語氣冷酷得外地網友都不敢隨意插嘴。

既恨鐵不成鋼地建議賬號交給年輕人管，又手把手地指導如何剪視訊。

哪些BGM是當下最熱門的、哪些視訊模板是最容易出圈的、什麼樣的畫面外地人最愛看……

恨不得把視訊的每一幀都給自家文旅安排明白，誠誠懇懇地祈禱家鄉能火一次。

本地網友集中提了一批建議后，徐州文旅緊鑼密鼓地支棱起來。

立刻聯系了當地的網紅萌娃@SASA的丸子妹，和她一起拍聯動視訊，宣傳徐州燒烤與地鍋雞。

視訊發出后點贊量破十萬，這才讓徐州人民欣慰表示 「終于開竅」 。

和徐州一樣遭受了本地人民炮火攻擊的還有蚌埠。

電視劇《長月燼明》開播后，蚌埠人民發現劇里的很多設定，都可以在蚌埠找到相對應的元素。

男主設定是一條蛟龍，蚌埠的南北分界雕塑正好是騰龍造型；女主設定是一只蚌妖，蚌埠又正好有珍珠女雕像。

蚌埠人民意識到這一商機賣點后大喜，興沖沖地跑到蚌埠文旅賬號底下看對方跟上熱點了沒有。

結果發現，自家文旅還在歲月靜好、普通地宣傳梨花開啦。

之前「蚌埠住了」網絡用語爆火的時候，當地人就悔恨于蚌埠沒抓住機會火一把。

這一次發現文旅再次掉鏈子，氣得蚌埠人民直接把文旅罵上了熱搜，外地網友知道后都著急死了。

其結果是，蚌埠文旅在收到網友建議后，趕緊開始著手與《長月燼明》聯動的旅游策劃。

凌晨一點發布聯動宣傳，視訊是連夜剪的。

迅速安排上了線下電視劇海報立牌，吸引粉絲打卡留念，勢要把這部劇的熱度和蚌埠綁定起來。

網友說當地美食可以直觀地吸引人，他們就剪了小龍蝦、花甲粉視訊。

當地人說多展示旅游設施與福利可以吸引游客，他們也迅速剪了相關的。

視訊意料之中地爆火，蚌埠文旅默默在標題里留下此次風波的心得體會——

「聽人勸，吃飽飯。」

更讓人熱血中帶著一絲感動的是， 蚌埠市民甚至為此主動發起了倡議書。

呼吁規范旅游市場，以身作則、拒絕宰客。

查資料的過程中發現，甚至在五一文旅內卷興起之前，蚌埠人民就已經執著致力于敦促家鄉發展了。

今年2月份的時候，有蚌埠網友在安徽省體育局官網留言，希望能讓蚌埠嘗試申辦亞運會。

言辭誠懇，像極了家長找班主任求情：「能不能讓我家孩子參加這次演講比賽，他很不錯的！」

這一次

讓小城市們贏一回吧

從網絡反饋來看，各地文旅的線上熱度轉化為線下消費的可能性很大。

蚌埠文旅支棱起來后，有想去蚌埠旅游的網友反饋說去那的車票都買不著了。

不惜讓局長女裝的台江文旅視訊底下，許多人說自己已經被種草、今年一定去貴州玩。

還開玩笑說被視訊啟發了靈感，暑假要讓自家兒子去試一試少數民族女裝。

其實從一開始，旅游資源豐富的大城市與小城市就不站在同一起跑線上。

西安、洛陽、西雙版納這樣的旅游城市，完全不用擔心自己的名氣與人流量。

它們卷文旅，卷的是玩法、新意、新的旅游增長點。

像洛陽文旅今年大力宣傳漢服旅游的一個客觀原因便是，當地的洛邑古城景區周邊開了300余家漢服店。

今年春節期間，洛邑古城的人流量破100萬，而超過60%的年輕人是為了到古城體驗漢服約拍。

過去，游客們的洛陽行程大多是從開封出發，當天看完龍門石窟、白馬寺，接下來可能就會趕往下一個城市。

而現在，隨著洛邑古城、應天門、明堂等一批適合漢服拍照的打卡地涌現， 到洛陽的游客能足足停留兩三天 。

景區會主動與漢服網紅合作

對洛陽而言，成為「漢服友好城市」是錦上添花的舉措，連洛陽博物館內都設立了單獨的漢服換裝室。

讓本就不愁旅游人流量的自己，更加火得一塌糊涂。

相比之下，小城市卷文旅，更多是在卷名氣。

他們的目標并非錦上添花，而是渴求全國游客看見自己一次的機會。

湖北竹溪文旅，帶著專業的戲曲演員跑到大唐不夜城，借西安的街頭進行快閃表演。

在人群中辟開一處空地展現戲曲文化，宣傳當地特色與景點，被網友夸贊「格局徹底打開了，思路決定出路」。

過去，像竹溪這樣的縣級小城市，難以在景點精彩和豐富程度上與大城市硬剛。

人們更傾向于去旅游城市，圖它景點更多、幾天時間內能玩的東西更多。

但這幾年來不少年輕人的旅游思維已經發生了變化， 未必追求景點大而多，有時只需要吸引自己的一個特點。

淄博燒烤就是最好的例子。

成千上萬的年輕人奔赴這個非旅游城市，只圖一攤味美價廉的燒烤，只圖一份誠信待客的真誠。

幾年前山東人民還自嘲沒有足夠浪漫洋氣的網紅美食。

但現在，配上卷餅大蔥的燒烤成了全網羨慕的頂流網紅。

越來越多的小城市文旅意識到，相比于過去一廂情愿地描繪家鄉山好水好，如今更重要的是直接告訴游客——

你能在我這獲得什麼。

河北懷來文旅，把「距北京中關村直線距離僅50多公里」作為宣傳重點，放進文旅內卷的宣傳視訊。

直白地告訴北京打工人，來我這可以避免長久的舟車勞頓、可以好好休息。

那位選擇扮成至尊寶的宿遷文旅蘇局長，初衷也是發現當地的袁家村景區城樓與《大話西游》的場景非常像，希望大家來打卡。

直白地告訴外地游客，來這可以拍氛圍感古風影視寫真。

江西瑞昌蘇家墩拍攝的宣傳視訊，直接讓大家在草莓基地、火龍果基地門口女裝跳舞，把「我這兒水果好吃」直接擺在了明面上。

視訊點贊破十萬，視訊中村干部女裝的舞姿被調侃是「不顧自己死活」。

可同時也有很多人支持他的扮丑。

支持他們以這種看似出格的方式博眼球，宣傳當地村民種的優質農產品、為村民增加一些收入。

前文提到過，許多小城市普通市民出于地域榮譽感，自發為家鄉加入文旅內卷。

可仔細想想，大家心底在意的并不只是文旅熱度帶來的輕飄飄一句「真厲害」。

而是文旅熱度，能換來的實實在在的收入與發展。

在外地人眼中，許多小城市只是高德地圖上隨意瞥見過的地名。

但只有生活在這的人們才清楚地知道，自己家鄉的哪條街道已經多少年沒變過樣子、逐漸停滯，小區門口哪家餐飲店倒閉在了消費潮復蘇之前。

又或是清楚地感知到，家鄉新修的哪個商場帶動了周邊的繁榮，新建的哪個景區養活了附近的居民。

相比于大城市，小城市的居民往往更能直觀感受到家鄉發展命脈與普通人生計的息息相關。

也正因如此，他們在發現家鄉有爆火機會后才會那麼著急。

淄博爆火后當地的迅速反應，明明已經讓外地游客羨慕不已。

但許多淄博人卻還是擔心做得不夠，主動在網上發起投票，問大家還需要改善哪里。

急著催文旅宣傳、催市場監督改善秩序，催著所有人一起為家鄉闖一條出路。

為家鄉能不能火著急，火了后又為家鄉能不能接住流量而著急。

但愿這個五一，那些真心待客的小城市能贏上一次。

作者：葉橙子。來源：Vista看天下（ID：vistaweek），不苛求正確，只好好說話。本文經授權轉載自Vista看天下，點擊下方按鈕立刻關注。