最近，越來越多「想你」路牌出現在全國各地。

它們有著相同的藍白配色，底部寫著坐標和指示方向，中間是高度相似的文案：我在XX很想你、我在XX等你很久了、想你的風還是吹到了XX……

圖源：小紅書@9507802191

然而，在「想你的風」吹遍各個城市后，風向卻悄悄發生了變化。

原本無數人排隊打卡的網紅路牌，如今成為人人嫌棄的土味路牌，話題＃忍網紅路牌已經很久了＃還沖上了微博熱搜。

很快，「反骨路牌」出現了。

有人拍下照片后直接P圖，「吹風」變成「抽風」。

圖源：微博@快樂治愈小分隊

有的干脆立個新路牌，將文案改為：我在某地忍你很久了、我在某地沒空想你、我在某地沒有素質等。

圖源：微博@快樂治愈小分隊

網紅路牌是怎麼火起來的？走紅后為什麼又遭到嫌棄？

網紅路牌走紅史

早在2022年5月14日，就已經有網友在小紅書上發布筆記，分享自己在鵝嶺二廠拍攝到的「我在重慶很想你」路牌照片。

圖源：小紅書截圖

同年6月13日，上海浦東新區北蔡鎮高科西路也出現了「想你」路牌。

設立者稱，路牌「我在上海很想你」的設立初衷，是想讓那些不便回家的異鄉人，通過拍路牌向自己的家人、朋友傳遞思念。

隨后，杭州、長沙、泉州、西安、廣州等城市都出現了「想你」路牌的身影，「想你」路牌開始走紅。

去年9月，有網友統計了全國尚未設立網紅路牌的城市名單，根據名單推算，全國200多個城市都設立了網紅路牌。

未設立網紅路牌的城市名單 圖源：小紅書@5695536799

在抖音上，#全網召集「想你」路牌#的話題共有6.7億播放量；同話題在小紅書有413.8萬瀏覽量。

圖源：抖音截圖

不少喜愛網紅路牌的網友解釋稱： 這是一塊有溫度的路牌。

看慣了城市里冷冰冰的路牌，「想你」路牌讓人感到溫暖。

此外，「想你」路牌所營造出的氛圍感也是其出圈的重要原因，許多網紅路牌打卡的安利帖都提到了「出片」這個詞，對于打卡者來說，拍照好看才是最重要的。

圖源：小紅書截圖

一時間，網紅路牌成了新晉流量密碼，路牌設到哪兒，哪兒就能火。

但事實上，這些網紅路牌的設立可能違法。

路牌是地名標志的一種，屬于市政公共設施，具有指示城市道路名稱、地理方向、道路沿線門牌號碼的作用。

我國最新修訂的《地名管理條例》中規定：擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志的，由地名標志設置、維護和管理部門責令改正并對責任人員處1000元以上5000元以下罰款。

路牌應由地名辦依據標準地名編制標準地址設置標志，隨意設立在路邊的網紅路牌，并不符合城市管理規定。占用公共道路不說，甚至連指示方向都標錯。

據了解，上海、南寧、濟南、寧波等多地均有網紅路牌被拆除的新聞報道。

但如果將路牌作為文創產品擺在店內，或者在不混淆真正的地名標志的情況下，將路牌立在店門口當作裝飾，是可以的。

「想你的風」吹不動了？

怎麼讓一個景區迅速變土？

立個路牌，上面寫著：我在XX很想你。

在看過無數個「想你」路牌后，有網友發出了上面的感慨，可見人們對網紅路牌已經有了反感之意。

反感的理由主要有兩個：

一是認為它的文案本來就土；二是認為原本它新奇有趣，但看多了產生審美疲勞，「浪漫、文藝」變成了「土、尬、油膩、沒有新意」。

「想你」路牌是怎麼走紅后又沒落的？

先說走紅。

其實，不只是網紅路牌，大多帶網紅屬性的事物，走紅靠的都是模仿和從眾心理：

有大V、網紅去這個地方了？那我也要去。

大家都喜歡這個路牌？那我也得喜歡。

這種現象用多看效應（又稱曝光效應）也能解釋。 心理學上將人們對看得越多的人或事物，越容易產生好感的現象叫作多看效應。

20世紀60年代，美國著名心理學家扎榮茨曾做過一個實驗，研究者向被試展示一組照片，這些照片出現的次數有二十多次、十多次和一兩次不等，最后請被試評價對照片的喜愛程度。

結果發現，被試更喜歡看的次數更多的照片，即看的次數增加了被試對照片的喜愛程度。

在類似的實驗中，扎榮茨將完全不懂漢語的被試分為兩組，然后告訴他們這些漢字符號都是形容詞，并向其中一組被試多次展示漢字，最后要求兩組對漢字的積極程度做出評價。

結果顯示，被試對自己見到過次數更多的漢字評價更高。

而網紅路牌正是如此，社交平台上鋪天蓋地的照片，讓你想不看都不行。

圖源：小紅書截圖

然而，多看效應也有不奏效或起反作用的時候。

比如，當第一印象不好時，多看效應就不管用。

如果對某一人或事物的第一印象不好，那麼看的次數再多也只會增加反感，比如原本就認為「想你」路牌很土的人，在其成為網紅路牌后會更加反感它們。

再比如，過度曝光會讓人感到厭煩。

研究發現，這個曝光范圍通常在十幾到二十幾次接觸之間。美國心理學副教授庫爾特·弗雷在書中提到，更多的曝光會在一定程度上提高喜愛程度，但 超過某個限制，喜愛程度會趨于平緩，如果持續曝光，喜愛可能會轉變為厭惡。

網紅路牌便是如此，看一兩次還行，天天看，直到看了千八百次，就讓人反感了。

此外，網紅打卡地起初是時尚潮流的標志，但隨著時間的推移，網紅打卡地失去了獨特性和新鮮感，也就失去了吸引力。

而且，更多時候，這些網紅打卡地也沒有照片上那麼好看……

圖源：微博@21視訊、抖音視訊截圖

不過年輕人嘛，就是永遠被騙，永遠年輕，永遠熱淚盈眶。

參考資料：

[1]王瑩 & 顧克勇.(2022).濾鏡下的媒介景觀：「網紅打卡地」的生產、消費及反思. 新媒體研究(09)

[2]鄢方衛,舒伯陽,趙昕,李欣瑞,吳文秀 & 黃猛.(2022).世俗體驗還是精神追求？——消費主義背景下網紅打卡旅游的歸因研究. 旅游學刊(06)

[3]庫爾特·弗雷.人性實驗:改變社會心理學的28項研究[J].教學與研究,2021,(04)

[4]光明網：對話「我在上海很想你」路牌設立者：這是一件好玩、浪漫的事

[5]安徽網：你所不知道的心理學效應—— 曝光效應

[6]國家法律法規數據庫：地名管理條例

作者：壹讀（ID：yiduiread）。